Мудрый Экономист

Реклама в России: факты и цифры

"Консультант", 2008, N 19

В этом году исполняется 130 лет российской рекламе, берущей начало от регистрации первого национального профессионального рекламного агентства - "Центральной конторы объявлений Л. и Э. Метцль". "Контора" Л. Метцля в начале XX в. стала крупнейшим рекламным агентством России, сопоставимым по оборотам и ассортименту услуг с ведущими компаниями Старого и Нового Света. Долгое время реклама была уделом государства, а ее возрождение началось с выходом на рынок коммерческих рекламных агентств.

Первые негосударственные рекламные агентства, независимые от рекламодателей и СМИ, появились в СССР в середине 1980-х годов, сначала как кооперативы, а затем и в других разрешенных законодательством форматах от ООО до ЗАО и СП. Среди услуг, которые они предлагали, были дизайн, полиграфия, макетирование и размещение рекламы в прессе, позже - на радио и ТВ. Затем спектр услуг дополнился наружной рекламой и директ-маркетингом. Появление первых иностранных сетевых рекламных агентств привело к упорядочению агентских взаимоотношений с клиентами и редакциями СМИ, внедрению передовых методик и технологий. В России по мере роста рекламных бюджетов и становлению рынка подобных услуг агентства стали дифференцироваться по функциональному признаку. На первых порах многие компании претендовали на оказание "полного цикла услуг", то есть обеспечивали реализацию комплексной рекламной кампании клиента от разработки идеи до ее реализации. Несколько лет спустя участники рынка взяли на вооружение мировой опыт, когда сосуществуют несколько типов агентств:

Кроме того, важными участниками российского рынка стали компании, специализирующиеся на продаже рекламных возможностей СМИ, так называемые sales houses.

Разнообразие рекламного рынка

Российские рекламные агентства полного цикла (full-service agency) предлагают клиенту широкий спектр услуг, связанных с подготовкой и размещением рекламы:

Примечание. Маркетинговые услуги

Помимо средств традиционной рекламы в состав медиарекламного рынка входит рынок маркетинговых услуг (sales promotion). На этом рынке используются такие инструменты, как:

Маркетинговые услуги имеют сильно выраженную тенденцию роста, причем не только в Москве, но и в регионах. Маркетинговые программы содействуют стимулированию сбыта и формированию спроса, используя самые передовые технологии - Интернет, мобильный маркетинг, различные средства мультимедиа. Объем рынка маркетинговых услуг в России в 2007 г. составил 60,2 млрд руб., а рост в сравнении с 2006 г. составил 21 процент.

Агентство осуществляет все работы от имени и по поручению своих клиентов, которые и оплачивают подобную деятельность на комиссионной или гонорарной основе. Определенные виды работ агентство может отдавать на аутсорсинг внешним исполнителям, оставляя за собой координацию проекта.

Рекламное агентство может предлагать клиентам любые универсальные варианты сочетаний вышеперечисленных услуг или же сосредоточиться на определенной моноуслуге, например креативе или консалтинге. В этом случае агентство позиционируется как специализированное. Таких компаний становится все больше, качество услуг у них выше среднего по рынку, отсюда и более высокая эффективность. Специализация - устойчивый тренд мирового медиарекламного рынка. Помимо традиционной рекламы, распространяемой в СМИ, российские агентства в значительном количестве оказывают маркетинговые услуги. В последнее время на рынке появляется достаточно много компаний нового типа (interactive agency), предлагающих разнообразные рекламные продукты в Интернете: веб-дизайн/разработка (web design/development), поисковый маркетинг (search engine marketing). Они работают только в режиме online, разрабатывают стратегию, креативные решения, дизайн, видео, программируют и оказывают прочие специфические для этой среды услуги.

Таблица 1. Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2007 году <*>

Место
      Группа     
Баинговый
оборот
(млн
долл.)
   Медиаагентства, входящие в состав   
группы
  1  
Publicis Groupe  
Media Eurasia
 1014,10 
Starcom Russia, MediaVest,             
ZenithOptimedia, Starlink/Media
Ways <**>
  2  
GroupM           
  970,31 
Maxus, Mediacom Group, Mediaedge:cia,  
MindShare
  3  
Группа           
маркетинговых
коммуникаций АДВ
  788,43 
Initiative, MPG Russia, Universal      
McCann
  4  
Optimum Media OMD
Group
  632,49 
APR Media Services, Code of Trade,     
Optimum Media OMD, Optimum Media
Buying, Rapp Collins Media Team/Optimum
Media OMD Group, TBWA/Mediaplan
  5  
Aegis Media/OKS  
  570,50 
Carat, Vizeum, Avrora Media <***>, For 
People
  6  
BBDO Russia      
  299,94 
OMD Media Direction, PHD, Media        
Instinct
  7  
Media Arts Group 
  100,81 
FCB Media, Strategist Media            
<*> На основе оценки общего объема закупок рекламы в СМИ (биллинга).
<**> Стратегический партнер Starcom.
<***> Стратегический партнер Aegis Media/OKS.

Источник: оценка изданий "Коммерсант" и "Индустрия рекламы".

Специализированные агентства могут объединяться в группы. Это еще один тренд, активно развивающийся в России.

Медиаагентства, или, как их еще называют, медиабайеры (media buyers), оказывают услуги по медиапланированию и закупкам рекламных возможностей - теле- и радиоэфира, площадей в газетах и журналах, поверхностей на носителях наружной (outdoor) и внутримагазинной (indoor) рекламы, в Интернете и прочих средствах распространения рекламы. Каждое средство распространения имеет свою специфику и особенности, что вызвано как исторически сложившимися условиями, так и общемировыми тенденциями медиарекламного рынка. Даже с учетом того, что в рейтинге приведены только суммы рекламных бюджетов клиентов агентств-байеров, можно отметить, что подобные показатели вполне соответствуют уровню ведущих стран Европы.

Компании - продавцы рекламных возможностей (sales houses) занимаются реализацией возможностей СМИ и прочих средств распространения рекламы. При этом используются результаты независимых информационно-аналитических, маркетинговых, социологических и тому подобных исследований, данные независимого медиааудита. Наиболее организована система продаж рекламных возможностей в электронных медиа. В этой сфере в последние годы сформировалась "тройка" лидеров на рынке продаж телевизионной рекламы: "Видео Интернешнл", "Газпром-Медиа", "Алькасар".

Телевидение - медиа N 1

Сегодня в России присутствует большинство видов рекламы, применяемых в мировой практике. Наиболее часто обращаются к традиционным медиа - СМИ (телевидение, пресса, радио). Активно используются возможности наружной рекламы. В последние годы набирают обороты такие каналы распространения, как реклама в кинотеатрах и в Интернете. Выбор вида рекламы определяется индивидуально для каждого клиента с учетом специфики продукта, конкурентоспособности, анализа рынка, этапа жизненного цикла бренда.

На российском медиарекламном рынке лидируют потребительские товары массового спроса, и уже не первый год наиболее востребованным в этом плане является телевидение, обеспечивающее максимальный охват самой большой аудитории потенциальных и реальных покупателей. К тому же расценки на размещение рекламы на ТВ в России продолжают отставать от уровня развитых стран. Тем не менее национальный рынок телевизионной рекламы показывает устойчивые темпы роста, опережающие среднемировые. В 2007 г. по объему рекламных бюджетов он вошел в Top-10 крупнейших рынков мира, а в Европе прочно разместился на 6-м месте с реальной перспективой войти в четверку лидеров, если будут поддерживаться нынешние темпы роста. Необходимо учитывать, что телерекламный рынок неоднороден. Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург усилиями крупнейших отечественных и международных рекламодателей уже перенасыщены рекламой, поэтому в этих городах наблюдается процесс стабилизации. Радуют темпы роста привлечения и освоения рекламных бюджетов в региональном сегменте, что связано с миграцией столичного бизнеса в регионы и ростом их значимости в национальной экономике в целом. Также неоднородно развитие разных телеканалов в части освоения рекламных бюджетов. Наблюдается фрагментация аудитории, сопровождающаяся ростом доли сетевых и так называемых "нишевых" каналов относительно таких гигантов рынка, как "Первый", "Россия" и НТВ. На национальном телерекламном рынке лидируют такие категории товаров и услуг, как "Лекарственные препараты", "Услуги сотовой связи", "Автомобили". Устойчивый тренд рынка - рост медиаинфляции, отчасти вызванной сокращением примерно на 20 процентов рекламного инвентаря - телеэфира, как следствие вступления в силу соответствующих ограничений, оговоренных Федеральным законом "О рекламе". Платежеспособный спрос рекламодателей продолжает оставаться весьма высоким, так что в обозримом будущем можно ожидать сохранения тенденций роста медиаинфляции. Телевидение остается медиа N 1 для рекламодателей в России.

Таблица 2. Top-10 медиабайеров по итогам 2007 года

Место
                    Агентство                    
Оборот (млн долл.)
   1 
Starcom                                          
      492,35      
   2 
Vizeum                                           
      367,49      
   3 
Mediaedge:cia                                    
      337,07      
   4 
Initiative                                       
      318,66      
   5 
MPG Russia                                       
      312,66      
   6 
Optimum Media OMD                                
      273,49      
   7 
MindShare                                        
      273,25      
   8 
APR Media Services                               
      254,56      
   9 
Smart Communications                             
      234,60      
  10 
MediaVest                                        
      229,93      

Источник: рейтинг газеты "Коммерсантъ" и журнала "Индустрия рекламы".

Сегодня в стране телевещание осуществляют 680 эфирных компаний и 110 кабельных. Перспективность телевидения как средства распространения рекламы обусловлена объективными причинами - уникальностью географии России, историческими традициями, успешной работой ТВ-селлеров. Необходимо отметить и наличие государственной программы развития телевещания. Планируется в ближайшие 7 - 8 лет обеспечить населению страны доступ к многоканальному вещанию с гарантией предоставления обязательных общедоступных телевизионных каналов штатного качества. Стоит задача создания разнообразной цифровой массмедийной среды, в которой будет возможно получать, информацию из большого числа альтернативных источников. В стране уже идет процесс цифровизации кабельного ТВ, внедряются телевидение высокой четкости (HDTV) и телевидение по запросу (VOD). К 2015 г. планируется завершить переход от аналогового к цифровому вещанию. Это повлечет за собой изменение роли телезрителя как потребителя рекламы. Он будет превращаться в пользователя различных коммуникационных технологий, получит доступ к разнообразному информационному и, конечно, рекламному контенту. Телеаудитория станет четко фрагментированной, а реклама более эффективной.

Соотношение рекламы в средствах ее распространения в 2007 году (%)

                          49
----¬
¦***¦
¦***¦
¦***¦
¦***¦
¦***¦
¦***¦
¦***¦
¦***¦
¦***¦ --¬
¦***¦ ¦"¦ Наружная реклама.
¦***¦ 23 L--
¦***¦ ----¬ --¬
¦***¦ ¦///¦ ¦@¦ Интернет.
¦***¦ ¦///¦ L--
¦***¦ ¦///¦ --¬
¦***¦ ¦///¦ ¦ ¦ Прочее.
17 ¦***¦ ¦///¦ L--
----¬ ¦***¦ ¦///¦ --¬
¦"""¦ ¦***¦ ¦///¦ ¦*¦ Телевидение.
¦"""¦ ¦***¦ ¦///¦ L--
¦"""¦ ¦***¦ ¦///¦ --¬
¦"""¦ ¦***¦ ¦///¦ ¦#¦ Радио.
¦"""¦ ¦***¦ ¦///¦ L--
¦"""¦ ¦***¦ ¦///¦ --¬
¦"""¦ ¦***¦ ¦///¦ ¦/¦ Пресса.
¦"""¦ ¦***¦ ¦///¦ L--
¦"""¦ ¦***¦ 7 ¦///¦
¦"""¦ ¦***¦ ----¬ ¦///¦
¦"""¦ ¦***¦ ¦###¦ ¦///¦
¦"""¦ ¦***¦ ¦###¦ ¦///¦
¦"""¦ 3 ¦***¦ ¦###¦ ¦///¦
¦"""¦ ----¬ ¦***¦ ¦###¦ ¦///¦
¦"""¦ ¦@@@¦ 1 ¦***¦ ¦###¦ ¦///¦
¦"""¦ ¦@@@¦ ----¬ ¦***¦ ¦###¦ ¦///¦
L---+---+---+---+---+---+---+---+---+---+----
По данным АКАР.

Схема 1 Пресса уступила позиции

В большинстве развитых стран периодические печатные издания являются лидерами по объему продаж рекламных возможностей, опережая телевидение. Особенно популярна реклама в газетах. Ведущие мировые периодические издания активно осваивают Интернет, добиваясь эффекта синергии от использования своих онлайн- и офлайн-версий. В России изначально реклама в прессе была лидером рынка, но уже не первый год уступает по оборотам рекламе на ТВ почти в 2 раза. Стоит отметить, что сегодня рынок рекламы в печатных СМИ стал гораздо сильнее, чем несколько лет назад. Особенно преуспели журналы, деловые издания. Динамично развиваются рекламные издания, значительно увеличившие объем продаж рекламных полос.

Количество зарегистрированных периодических изданий в России давно превысило 50 тыс. наименований. Но далеко не каждое можно рассматривать как надежное средство распространения рекламы. В то же время продолжается выход на рынок иностранных изданий, появляются новые отечественные проекты. Необходимо отметить, что рост объемов продаж рекламных площадей в газетах и журналах обусловлен в значительной степени ростом тарифов. Отмечается и увеличение количества рекламных страниц в периодической печати. Баланс использования основных инструментов рынка позволяет делать оптимистичные прогнозы относительно будущего российской рекламы в прессе. Тем более что в последнее время отмечается рост в этой сфере. Данная тенденция объясняется как растущим качеством печатных изданий, так и внедрением передовых технологий продаж рекламных площадей.

Стремительный рост outdoor

Наружная реклама в России на протяжении нескольких лет демонстрировала впечатляющие темпы роста, выведшие ее в ряды лидеров мирового рынка. Быстрое увеличение числа рекламных поверхностей практически не имело аналогов в мировой истории. Наружная реклама стала одним из самых востребованных средств распространения, доступных значительному числу рекламодателей. Именно наружная реклама неоднократно способствовала успешному выводу на рынок новых брендов и товарных категорий.

По состоянию на конец 2007 г. среди крупнейших компаний - операторов рынка наружной рекламы по количеству эксплуатируемых поверхностей с большим отрывом от остальных лидировали две компании - News Outdoor и Gallery.

Таблица 3. Количество рекламных поверхностей основных типов рекламоносителей (50 крупнейших городов России, по состоянию на конец 2007 года)

  2001 
  2002 
  2003 
  2004 
  2005 
  2006 
  2007 
Щиты 3x6 м       
 48 355
 61 600
 76 756
 90 725
104 488
113 054
120 978
Сити-формат      
1,8x1,2 м
 19 298
 20 569
 23 076
 29 687
 33 840
 40 220
 38 883
Пиллары 3x1,4    
  2 845
  3 556
  5 559
  6 957
  8 012
  9 465
 10 527
Крупные формы    
  2 120
  2 771
  3 729
  4 899
  6 617
  7 634
  8 839
Сити-борды       
2,7x3,7
  1 080
  2 097
Прочие формы     
  3 153
  3 178
  3 551
  4 093
  4 646
  4 805
  5 036
Всего            
 75 771
 91 674
112 671
136 361
157 603
176 258
186 360
Прирост (%)      
  21,0 
  22,9 
  21,0 
  15,6 
  11,8 
  5,7  

Источник: "ЭСПАР-Аналитик".

Радио не всем по душе

В России действуют 942 радиовещательные компании, но реклама на радио не входит в число лидеров. Ее объем почти в 10 раз меньше рекламы на ТВ. Однако прогресс присутствует, хоть и не такой стремительный, как хотелось бы. В 1995 г. Россия занимала 38-е место в мире по объему расходов на рекламу на радио, а в 2005 г. уже уверенно вышла на 20-е место. Продолжается процесс развития рынка рекламы на радио, происходит его структурирование и форматирование, появляются новые радиостанции, консолидируются игроки, создавая сильные группы, выходящие в лидеры рынка. Можно предположить, что правильная тактика ведущих холдингов, селлеров, появление совершенных систем медиаизмерений, разнообразных исследований, мониторинга рынка, корректировка ценовой политики и дальнейшая активизация региональной радиорекламы приведут к тому, что вид займет подобающее ему место.

Динамика роста рекламных бюджетов (млрд руб.)

120 ¬......................................................................
¦ #
¦
¦
¦
100 +.........................................................#............
¦
¦ #
¦
¦
80 +...................................................#..................
¦
¦ #
¦
¦
60 +.......................................#..............................
¦ &
¦ #
¦ &
¦
40 +............................#...............&...................@.....
¦ #
¦ # & @
¦ &
¦ & @
20 +.........#&.......................@...................................
¦ & @ *
¦ # @ *
¦ @ *
¦ * * * *
0 L---------T---------T---------T---------T---------T---------T---------T
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
# - Телевидение. @ - Наружная реклама.
& - Пресса. * - Радио.
По данным АКАР.

Схема 2 Интернет только набирает обороты

Рынок интернет-рекламы отличают необычайно высокие темпы роста в сравнении с традиционными медиа. Сегодня чаще всего используют такие виды рекламы в Интернете, как контекстная и баннерная реклама, поисковая оптимизация, реклама в почтовых рассылках. Хотя эксперты расходятся относительно оценки объема рынка интернет-рекламы в денежном выражении, в любом случае ясно, что речь идет о нескольких миллиардах рублей. 2007 г. окончательно закрепил этот сегмент медиарынка среди наиболее популярных и востребованных. Начались систематические измерения аудитории Рунета, что поможет улучшить планирование и объем продаж на рынке, привлечет новых клиентов, повысит эффективность рекламы в Интернете. Сформировались группы агентств - лидеров по продажам рекламных возможностей в Интернете. Для крупнейших порталов реклама становится серьезным источником доходов. Особое внимание таких агентств и рекламодателей привлекает рост объема контекстной рекламы, опережающей медийную. Среди тенденций рынка можно отметить увеличение аудитории Интернета, выход на рынок крупных рекламодателей, рост популярности сайтов социальных сетей, развитие интернет-блоггинга. Дальнейший рост популярности интернет-рекламы зависит от многих факторов, один из которых - запуск системы независимого мониторинга. Регулярное получение достоверной информации о ситуации в сети и эффективность проводимых рекламных кампаний будут способствовать привлечению новых крупных рекламодателей и дальнейшему росту этого сегмента медиарекламного рынка.

Примечание. ТВ - дорогое удовольствие для рекламодателей

Лариса Богатова, руководитель BrandScience, маркетинг-консалтингового подразделения OMD MD/PHD Group

"Наибольшую отдачу на вложенные инвестиции или индексы ROI (return on investment) имеют такие медиа, как ТВ, наружная реклама, Интернет. Немаловажным фактором является творческая составляющая рекламной кампании. Интересная, неожиданная идея при сравнительно небольших объемах размещения может вызвать большой интерес и значительно поднять продажи. То же самое можно сказать и о стратегии рекламной кампании. Если она выбрана верно и рекламное сообщение соответствует стилю и интересам целевой аудитории, а сама кампания проходит в тех СМИ, которые являются наиболее востребованными у потенциальных потребителей, эффект значительно возрастает.

Бюджетоемкость ТВ достаточно высокая, и со 100 тыс. долл. США выходить на ТВ не имеет смысла. С той же суммой в месяц можно запустить заметную кампанию в Интернете и среднюю на радио в Москве. Но опять же в рассмотрение берется стоимость тысячи контактов и цель, которую преследует рекламодатель. Под эти же цели и выбираются в первую очередь носители, а затем рассчитывается бюджет и планируется предполагаемый эффект. Если сравнивать по стоимости различные виды медиа, то в расчет берется стоимость за тысячу контактов (cost per thousand, СРТ), которая вычисляется для определенной аудитории. Так, для аудитории 18+ по России в среднем по рынку CPT будут следующими (долл. США):

И в этом случае стоимость за тысячу контактов с носителями наружной рекламы получается самой выгодной, а реклама в журналах, напротив, будет самой дорогой.

По-прежнему наиболее востребованными и лидирующими по объему являются ATL-каналы коммуникаций (above-the-line), но в связи с законодательными ограничениями и высокой медиаинфляцией такие категории, как алкоголь, табак и некоторые рекламодатели в области фармацевтики, более пристальное внимание обращают на продвижение в каналах BTL (below-the-line)".

Таблица 4. Объемы рекламы в средствах ее распространения в 2006 - 2007 годах (млрд руб.)

Сегменты              
   2006   
   2007   
Прирост, %
Доля в 2007 г., %
Телевидение           
 85,9     
   112,5  
    31    
       49,3      
Радио <*>
 12,5 <**>
    15,7  
    26    
        7        
Печатные СМИ          
 44,6     
    51,9  
    16    
       22,7      
в т.ч. газеты         
  9,4     
    11,6  
    23    
        5        
журналы               
 19,2     
    23,4  
    22    
       10,3      
рекламные издания     
 16,0     
    16,9  
     6    
       7,4       
Наружная реклама      
 33,1 <**>
    40,4  
    22    
        18       
Интернет-реклама <*>
  2,9 <**>
     5,8  
    92    
        2        
Прочие носители       
  1,8 <**>
     2,4  
    33    
        1        
в т.ч. Indoor         
advertising
  1,3     
     1,9  
    46    
       0,8       
реклама в кинотеатрах 
  0,4     
     0,5  
    25    
       0,2       
Итого                 
180,9     
   228,7  
    26    
       100       
<*> Совет экспертов АКАР не смог прийти к единодушному решению.
<**> Данные за 2006 г. скорректированы.

Источник: АКАР.

"Прочие носители"

Только в последнее время на рынке рекламы в России эксперты начали выделять как "прочие носители" такие каналы распространения рекламы, как Indoor advertising и реклама в кинотеатрах. Пока что показатели расходов в этих сегментах достаточно скромные, но имеют хорошие перспективы роста. Indoor advertising - реклама, размещаемая внутри зданий, помещений различного назначения, сооружений. Рекламодатели оценили удобство и эффективность размещения рекламы на стационарных рекламных носителях, размещаемых внутри торговых развлекательных центров, аэропортов, вокзалов различных типов, общественных зданий, офисных центров.

Реклама в кинотеатрах включает комплексное использование в рекламных целях не только экранной рекламы, демонстрируемой перед художественными кинофильмами, но и фойе кинотеатра как площадки для проведения различных акций, презентаций рекламных материалов и т.п. Рост национальной киноиндустрии как по объему сборов, так и по количеству фильмов в прокате, введению в эксплуатацию новых кинокомплексов в масштабах всей страны давно привлекли внимание разработчиков маркетинговых стратегий. Реклама в кинотеатрах прекрасно работает в медиамиксе (наборе средств рекламы для проведения рекламной кампании).

Основные течения

Российская рекламная индустрия входит в этап устойчивого роста, без резких взлетов и падений. Медиаинфляция, вызванная значительным подорожанием рекламы на ТВ, привела к ревизии медиастратегий большинство крупных и средних рекламодателей. Сегодня можно говорить о реальном насыщении самого ресурсоемкого сегмента рынка - столичного. Начинает развиваться сфера электронных версий газет и журналов, что внушает оптимизм представителям периодических печатных изданий, которые при умелом сочетании онлайн- и офлайн-вариантов изданий могут рассчитывать на благоприятное развитие своих маркетинговых планов. Реклама в Интернете в России находится в самом начале пути. Ей предстоит пройти этап "взросления" и упорядочения, стать более прозрачной и измеряемой, чтобы прочно закрепиться в группе лидеров. В дополнение к контекстной рекламе следует ожидать вхождение в число лидеров рынка интерактивной рекламы и видеорекламы. Усиление позиций онлайн-видео (online video) - мировая тенденция, которая обязательно приживется в России.

Россия на пороге внедрения "новых медиа", воплощаемых в технологиях цифрового вещания, онлайновых сообщений, компьютерных игр, мобильной связи, подкастов и водкастов. "Новые медиа" должны превратиться в новые каналы коммерческих коммуникаций. Они будут доставлять рекламные сообщения в новом высокотехнологичном формате. Доставка же будет осуществляться не только вместе с новостями и информацией, но и в рамках развлекательных и прочих программ, привлекающих внимание и вызывающих интерес потребителей. Подобные коммуникации будут выполняться в режиме интерактивности и сопричастности, обеспечивая оперативную обратную связь. Однако вряд ли реклама на телевидении уступит свои лидирующие позиции в обозримом будущем. Только гипотетически можно прогнозировать появление более дешевого способа контакта с аудиторией, чем у телевидения. Наружной рекламе предстоит стать более избирательной, технологичной и эффективной.

Будущее данного рынка в конвергенции традиционных медиа, которые ранее избегали взаимодействия друг с другом, и "новых", прежде всего цифровых и мобильных, что повысит эффективность кросс-медийных коммуникаций с целевой аудиторией.

В.Черняховский

Академик

Российской академии рекламы,

советник президента

Ассоциации коммуникационных

агентств России (АКАР)